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品牌经济始于心 商标战略践于行——德宏知名企业谈商标品牌战略于企业

2018-04-26
来源:云南经济日报
核心阅读“全力实施商标品牌战略 促进地方经济全面发展”系列报道之十
  

  李志莲 李 兵 本报记者 赵碧华

  “全力实施商标品牌战略 促进地方经济全面发展”系列报道之十

  在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”等,商标为我们提供了表明品牌和质量的标志,专利让我们的生活变得更加快捷、安全,甚至还改变我们的生活方式,还有……可以说大到卫星、火箭等高科技产品,小到洗衣粉、肥皂、牙膏等日常生活用品,每一件物品都烙着知识产权的印迹。在实施商标战略中,德宏的企业是如何理解商标对企业发展的作用,又如何在激烈的市场竞争中树立起自己的品牌的?有着怎样独特的品牌发展战略和运营方法呢?

  瑞丽市样样好国际珠宝有限公司总经理蔡凌燕:质量是打造知名品牌的基础,诚信是企业发展的生命力。4月19日早上,我们来到瑞丽市样样好国际珠宝有限公司,在工作人员的带领下,我们一一参观了样样好翡翠文化产业园的赌石大厅,设计雕刻大厅,精品展示与销售大厅,在总经理办公室,公司总经理蔡凌燕一边处理事务,一边接受我们的专访。

  瑞丽市样样好国际珠宝有限公司于2008年7月成立,公司投资2亿多元,在瑞丽打造了一个集玉石毛料公盘、翡翠赌石、产品设计、成品展销、精品拍卖、特许加盟、玉文化展示为一体的产业园,也是州内一家以翡翠为主题、以毛料公盘和翡翠文化展示为亮点的旅游景区。蔡凌燕说:“样样好”是当地各族群众最常用、最经典的一句祝福词,公司取名为瑞丽市样样好国际珠宝有限公司并注册了“样样好”商标,一是衷心祝愿大家生活开心、身体健康、心情愉悦,事业兴盛等样样都好;二是告诉消费者产业园里的每样产品都是公司精心设计制作的,样样都是好的。公司自成立以来以“汇聚天下玉石好料、奉献人间传世瑰宝”为宗旨,以“讲诚信、重价值、自觉承担社会责任”为经营理念,凭借严格的质量管理和对市场的敏锐把握,在珠宝玉石领域开创了一个又一个新的里程碑,成为瑞丽珠宝行业的佼佼者,10年来公司在上海、北京、内蒙、陕西等地的加盟店达20多个。“样样好”商标被认定为云南省著名商标,公司获得第三届德宏州人民政府质量管理奖,公司产品被评为云南名牌产品,公司也成为中国宝玉石协会会员单位、云南省珠宝玉石协会常务副会长单位、德宏州首批旅游购物品质保障单位、德宏州珠宝玉石文化产业协会副会长单位、中国珠宝玉石首饰行业放心示范店,德宏州翡翠文化教育示范基地,公司还获得瑞丽市优秀民营企业的殊荣。

  在谈到公司今后的发展时蔡凌燕说:随着收入水平的提高,互联网的普及,社交媒体的兴盛,年轻一代消费者正成为消费的新生力量,珠宝行业的品牌消费、私人订制、个性化消费等趋势日益兴盛,今后我们将注重产品的设计与研发,充分发挥公司在品牌、资金、服务、团队上的优势,积极整合行业资源,大力提升公司的核心竞争力,努力将“样样好”珠宝品牌打造成国际一流的珠宝品牌、把公司打造成国内领先的珠宝企业。

  瑞丽市三彩翡翠雕刻艺术有限公司董事长李振庆:用精益求精的工匠精神研发制作好每一件作品,并赋予作品丰富的文化内涵,抓好知识产权的保护,力争将“SANCAI与孔雀图形”(以下简称“三彩”翡翠)、“翠夫人”等珠宝品牌打造成全国知名品牌。

  4月19日下午,我们来到瑞丽市三彩翡翠雕刻艺术有限公司,在公司董事长李振庆的娓娓叙述中,我们仿佛看到了他一路前行的足迹:他1985年进雕刻厂随师学艺,1990年,受聘于贵州玉雕厂,得到多位雕刻艺师指点,雕刻技艺大有长进。1994年他来到瑞丽创办玉雕厂,2004年,他创建了瑞丽市三彩翡翠雕刻艺术有限公司,公司雕刻的玉雕产品,以山水、人物、花鸟等作品为代表,颇受行家青睐。在创作作品时,他选缅甸优质翡翠为原料,以历史典故为题材,收名家诗书画之精华,用多种不同的雕刻手法,每个历史典故,传奇人物、神话故事中的人物栩栩如生,山水优美俊秀,活动场景现场感强,他的作品不仅是赢得了国内外客商的好评,而且还赢得了同行的赞誉。2004年10月,在中国云南珠宝玉石交易会上,三件作品获得“银奖”和“瑞丽玉雕十杰”称号。2005年3月,被聘为瑞丽职中玉石雕刻专业教师。2005年11月,作品“十八罗汉”荣获全国玉雕界最高荣誉的“天工奖”“最佳创意奖”;作品“紫气东来”获得“最佳工艺奖”;“老子出关”获“最佳创意奖”。重2.2吨的玉雕作品“清明上河图”荣获中国玉器百花奖特等金奖。

  在谈到注册商标的缘由时,李振庆说:翡翠的色彩是玉石中最丰富、最迷人的,它的“红翡、绿翠、艳春(紫)”更是能折服天下的“天赐绝色”,三彩就是指玉石中罕见的绿、红、紫三种颜色,绿:浓艳欲滴、阳正水透,红:色泽明丽、喜庆吉祥,紫:俏艳晕染、若霞,所以公司注册了“SANCAI与孔雀图形——指定颜色”的商标。

  公司自成立以来秉承“诚信、创新、拼搏”,坚持将精湛的传统手工工艺与现代高科技完美结合,每件作品都呈现出超凡脱俗的玉石品质,声名远播的“三彩”翡翠,让誉满中华的“东方珠宝城”更加光彩夺目。

  在谈到作品保护时李振庆说,早年间公司创作了毛主席的玉雕头像,后来市场上出现了众多仿品。公司设计制作了“珠联璧合”全家福翡翠宝坠,“珠联璧合”选用上等天然翡翠雕成的三合一玉雕,玉璧左侧是龙,右侧是凤,中间是同心扣,其寓意是龙吟凤鸣,琴瑟和谐,整套作品合在一起为璧,分开则为坠,既可把玩,又可佩带,作品中还赠送钞券丝绸版《富春山居图》,因精美的雕工,很好的寓意,作品一经上市就得到了消费者的喜爱,公司制作了五千套,短时间内就一销而空,据了解,自“珠联璧合”面市后,市场销售的类似作品达到了30万套。两次设计制作的产品,都因自己的疏忽,没有申请专利而得不到保护,无法维护自己的合法权益,这让他后悔不已,同时也深知保护自己知识产权的重要性和必要性。因此公司在创作《宗氏典藏》时就申请了多项专利,有了专利就不怕别人侵权了。《宗氏典藏》由五部分组成,第一部分是姓氏图腾玉牌,第二部分是生肖护身玉牌,第三部分是姓氏起源,第四部分是郡玉堂号,第五部分是家谱。中国宗氏文化源远流长,每个姓氏都有独特而丰富的文化内涵,所以每一套《宗氏典藏》都具有唯一性,相信《宗氏典藏》会得到更多消费者的喜爱。

  李振庆说:经过多年的磨历,公司得到了很好的发展,今后我们将根据市场的需求,创作出更多更具个性化的作品,让每块充满灵性的玉石都熠熠生辉,让“三彩”翡翠、“翠夫人”等珠宝品牌名扬海内外。

  瑞丽市敬宝翡翠文化传播有限公司董事长张敬战:传承和发扬传统的珠宝文化,塑造极具魅力又有艺术价值的作品,以“精、巧、妙”打造“敬宝”品牌,使之成为国内甚至国外的知名品牌。

  19日下午,我们来到瑞丽市敬宝翡翠文化传播有限公司,公司董事长张敬战邀请我们参观了他的原料仓库、雕刻室及展览大厅,参观下来,我们不由得万分感慨:在我们眼里那一堆又一堆既不起眼又奇形怪状的石头,通过他们的慧眼和巧手就变成了一件件精美绝伦的艺术品,我们一边感慨不已,一边听张敬战讲述他的红宝奇缘。

  张敬战于1986年涉足玉石行业,与玉结缘。1990年他来到瑞丽,与其他商贩一起从事珠宝玉石的买卖,一次偶然的机会,他对绿皮红瓤的宝石深感兴趣,便大胆投资进行毛料的批发、加工、销售,从此揭开了红宝登台中国的帷幕。2003年他在瑞丽创办了“敬宝收藏”公司,后更名为“瑞丽市敬宝翡翠文化传播有限公司”,主要经营翡翠、红宝石、蓝宝石、祖母绿、金绿猫眼、碧玺等名贵宝石。公司自创立以来,就坚持“诚信——铸就百年基业;创新——引领时代潮流”的经营理念,公司作品受到了业内外各界人士的关注与好评。2006年以来,他所设计加工的作品曾先后获得世界吉尼斯奖,北京天工奖及瑞丽神工奖金奖、银奖、铜奖、优秀作品奖、最佳创意奖、最佳工艺奖等多项荣誉,深得人们喜爱,并扬名海内外。2008年,被德宏州珠宝玉石行业协会授予“AAA级会员”单位。他还曾受斯里兰卡大使馆及商务部的邀请参加斯里兰卡国际珠宝展及开幕式、珠宝研讨会,实地考察斯里兰卡蓝宝石矿山及各种宝石的开发与研究。2009年受泰国大使馆及商务部的邀请参加泰国曼谷的国际珠宝展,与泰国总理一起参加泰国珠宝展的开幕式及红蓝宝石的开发、加工及销售的研讨会。经过多年的潜心专研,他已成为领跑中国红宝的第一人,大家都尊称他为“张红宝”。他的作品花薰摆件2007年在北京天工奖中一举夺得“优秀作品奖”,之后更获得了世界吉尼斯奖,成为了世界上最大的红宝石雕件。在他的潜心经营下,公司日渐发展壮大,为保证原料的供应,他还在缅甸,斯里兰卡,非洲等地设置了办事处。公司在国内已有多家加盟店。

  张敬战说:红宝石是一种贵重的商品,一方面人们对她寄予了美好的希望,以她来驱邪保平安,表达对真善美和爱的追求;另一方面她也是一种稀有而不可再生的矿物,基于尊重红宝敬畏红宝,公司取名“敬宝”并注册了“敬宝”商标。从上世纪90年代来瑞丽至今28年的时间里,他见证、亲历了瑞丽珠宝产业的发展。

  在谈到今后公司的发展时,他说:在大家的关心与支持下,目前公司已经驶入了健康快速发展的轨道,随着一件件作品的畅销,敬宝的知名度与美誉度也越来越大,消费群体也不断增多,品牌效益也逐渐显现。今后公司不仅要致力于敬宝品牌的打造,而且还将为瑞丽珠宝产业的发展,全国翡翠文化产业知名品牌创建示范区的工作献计献策。

  瑞丽市东方首饰有限公司董事长俞洪绪:潜心专研、精心打造东方系列品牌,让“东方”这颗明珠不仅在边陲大地上更加辉煌灿烂,而且还将在世界的舞台上闪现出耀眼的光芒。

  在瑞丽市东方珠宝批发商场,瑞丽市东方首饰有限公司董事长俞洪绪在百忙之中接了我们的采访。俞洪绪是福建莆田人,早年在家乡经营服装,电器等,后经朋友指点于1995年带着东拼西凑的十万人民币,只身来到边陲瑞丽,成立了东方首饰有限公司,开始了事业的打拼,凭着吃苦耐劳的精神和闽商敏锐的商业触觉,将瑞丽市东方首饰有限公司经营成了一家规模大、实力雄厚的云南省著名企业,公司注册的图形商标“雄鹰展翅”被评为云南省著名商标。2003年,俞洪绪洞察到房产和土地升值的潜力后,挥师进军酒店行业,投巨资收购了位于繁华地段边城街的一家宾馆,经重新设计、装修,建成一座集旅游、客房、娱乐为一体的综合性星级酒店,命名为东方温泉酒店。2009年,俞洪绪又成立了上海黄金交易所瑞丽东方经营中心,那里现货与期货皆有,生意非常好。2010年之后,他开始涉足金矿领域,在广西等地成立了东华投资开发有限公司和东祥投资开发有限公司。2013年底在瑞丽又投资了东方小额贷款有限公司。无论是做珠宝,酒店业,还是做金矿、期货与小贷,因独具慧眼,诚实有信,每个跨界的产业他都做得风生水起。

  公司自成立以来就以“务实创新的精神,以品牌为导向,引领时尚潮流,以人为本、诚信经营”的宗旨,产品不仅得到消费者的认可,而且还得到了行业部门的认可,1999年公司被国家质检部门评为“产品质量信得过单位”,2002年公司被瑞丽市工商行政管理局评为“诚信经营企业单位”,2006年公司获得云南省消费者协会授予的省级“诚信经营企业单位”,2006年公司获得瑞丽市工商行政管理局授予的“重合同、守信用单位”称号,2007年荣获德宏州人民政府授予的2002年—2007年德宏工商联“先进个人”荣誉称号,2009年公司荣获德宏州人民政府授予的2008年度“先进私营企业”,2009年荣获品牌中国福建筹委会“品牌中国30年30人”,成为《福建骄傲》一书的封面人物,2009年荣获“云南省诚实守信模范”等荣誉称号。

  俞洪绪不仅把精力投入到自己事业的发展,同样也极其关心公益事业,他对社会各方面的捐资赞助数不胜数,在当地群众中拥有良好的口碑。

  在谈到下一步打算时,俞洪绪说:现在东方公司嬴得了美名,受到了社会各界的关注与赞美,这更加鞭策了勤劳务实、匠心独具的东方人,奋勇当先地开创新的局面,精心打造东方系列品牌,让“东方”这颗明珠不仅在边陲大地上更加辉煌灿烂,而且还将在世界的舞台上闪现出耀眼的光芒。

  瑞丽市宏阳珠宝行总经理冯永平:商标是企业进行品牌宣传的载体,质量是品牌的灵魂,我们将努力把“宏阳”珠宝品牌打造成全国的知名品牌,让宏阳珠宝得到更多消费者的喜爱。

  4月20日上午,我们来到瑞丽珠宝街宏阳珠宝行,宏阳珠宝行的总经理冯永平接受了我们的专访:冯永平是云南红河人,1995年从红河来到瑞丽,经过一番考察后,冯永平决定做珠宝生意,边做边学,几年后,他就成了瑞丽珠宝界的行家,因货真价实,他的生意也越来越好,回头客也越来越多。为打造自己的品牌,2006年他为自己的珠宝设计了好多商标图案,取了好多响亮的名字,但都因这或因那的原因无法注册,一直到2010年,“宏阳”及图案才通过注册,被正式使用。近年来宏阳珠宝的品牌价值日益凸显,特别是网上直播盛行后,宏阳珠宝网上销售的业务量越来越大。

  冯永平说:做任何事情没有随随便便就会成功,只要踏实肯学,努力拼搏,就会走向成功之路。在谈到未来时,他说:如今宏阳珠宝也有一定的知名度,品牌建设也取得了一定的成效,珠宝行将采取各种举措,借用各种平台加强对宏阳珠宝的宣传,让宏阳早日成为国内知名品牌。

阅读: 发布人:刘亚旭